AMD ha adottato un nuovo modello di business focalizzato sull’espansione della propria base di clienti, anziché competere nel settore delle GPU di fascia alta con Nvidia.

Secondo AMD, il confronto diretto con le GPU per appassionati non ha portato grandi vantaggi, per cui l’azienda ha deciso di concentrarsi maggiormente sull’acquisizione di un numero maggiore di utenti. Le indiscrezioni riguardanti la linea RDNA 4 di AMD suggerivano che la società non avrebbe puntato sul mercato delle GPU per appassionati con la sua prossima serie di schede grafiche Radeon RX 8000 “RDNA 4”. Uno dei chip Navi di fascia alta, Navi 4C/4X, sarebbe stato eliminato nel corso dello sviluppo. Pare che il Team Red abbia quindi reindirizzato i propri sforzi verso i mercati più accessibili, puntando su SKU destinate al segmento basso-medio. Le recenti dichiarazioni di Jack Huynh, vicepresidente senior e general manager del gruppo Computing and Graphics di AMD, hanno confermato questo cambio di strategia.

AMD è stata a lungo in competizione con NVIDIA nel mercato delle GPU, con entrambe le aziende che promuovono i loro prodotti di punta come tra i più potenti disponibili. Spesso, nei keynote, i modelli di fascia alta come la Radeon RX 7900 XTX e la GeForce RTX 4090 ricevono maggiore attenzione, offuscando però altre opzioni della gamma. Questo porta i consumatori a formare un’opinione sull’intera serie basandosi esclusivamente sulle prestazioni delle varianti di punta.

Tuttavia, AMD sta ora cambiando strategia, concentrandosi sulla scalabilità delle sue GPU, dato che il segmento più ampio del mercato rappresenta l’80% delle vendite. Secondo il Team Red, competere direttamente con NVIDIA nel mercato delle GPU per appassionati non è la strada giusta. Spostando il focus verso segmenti più accessibili, AMD mira a ottenere risultati significativi.

Jack Huynh, vicepresidente senior e general manager del gruppo Computing and Graphics di AMD, ha spiegato questa nuova direzione: “La mia priorità principale ora è costruire una scala, raggiungendo il 40-50% del mercato più velocemente. Preferisco puntare all’80% del mercato piuttosto che solo al 10% del TAM [Total Addressable Market]. Non voglio che AMD sia un’azienda per pochi privilegiati; vogliamo creare sistemi di gioco accessibili a milioni di persone.”

Huynh ha anche sottolineato che, sebbene AMD continuerà a lanciare prodotti di alta qualità, la strategia “King of the Hill” adottata in passato non ha portato alla crescita desiderata. “Vogliamo creare i migliori prodotti al giusto prezzo, non solo concentrarci sul top di gamma,” ha dichiarato Huynh, aggiungendo che con le GPU della serie “RX 8000” l’approccio sarà diverso, puntando più su un equilibrio tra prezzo e prestazioni.

Con questo nuovo orientamento, AMD si propone di competere offrendo prodotti che si distinguano per il loro valore, piuttosto che per il prezzo elevato, segnando un potenziale punto di svolta nella sua strategia di mercato.

 

Ricordando quando Raja Koduri assunse la guida della divisione Radeon e creò il Radeon Technologies Group (RTG), AMD adottò una strategia simile con il lancio delle GPU Polaris e dei loro successori nelle serie Radeon RX 400 e 500. Il tentativo iniziale di AMD di entrare nel segmento di fascia alta con le GPU Vega non ebbe grande successo nel settore gaming, ma si dimostrò efficace nei mercati workstation e HPC.

Le generazioni Polaris e Vega erano ancora basate sulle architetture GCN, mentre le GPU RDNA rappresentarono il primo vero salto oltre il design GCN. La serie RX 5000 riscosse un grande successo, diventando un bestseller, simile alle serie RX 400 e 500 che l’avevano preceduta. Successivamente, AMD seguì con una potente serie RX 6000, che suscitò grande entusiasmo per il successivo arrivo delle RX 7000. Tuttavia, le aspettative per la serie RX 7000 non furono pienamente soddisfatte, poiché le prestazioni non riuscirono a competere con i modelli di fascia alta di NVIDIA.

AMD ha dichiarato che avrebbe potuto produrre una GPU equivalente alla RTX 4090 utilizzando l’architettura RDNA 3, ma avrebbe comportato un elevato consumo energetico e costi molto alti. La serie RX 7000, rispetto alla gamma RTX 40, non ha ottenuto lo stesso successo, come evidenziano i dati sugli utili del 2024. NVIDIA ha infatti registrato ricavi record grazie alle vendite di GPU, mentre il settore gaming di AMD ha subito un calo significativo.

In sintesi, questo rappresenta il terzo tentativo di AMD di partire dal segmento mainstream per poi espandersi nei mercati delle GPU di fascia alta e dedicate agli appassionati.